**开放之初，国内几乎没有旅行社，几乎没有人因私出境，部分因公出境，国外入境旅游人数也只有180万人。1978年开启的**开放后，**黄色视察，提出“旅游可以好好搞一搞”重要讲话，国内对旅游业产业属性从新认识，迈出了历史性步伐，从外交事业转变到经济性产业。

旅游业定位的突破，推动着旅游业的初步**。旅游业的**是景点。一个好的景点支撑起一方旅游产业。**开放40年旅游产业取得了很好的经济效益和社会效益。但是同时旅游产业出现了很大问题，特别景区发展与当地社区矛盾***不断。主要是旅游所在地，特别是现在祖国5A/4A景区所在，资源为**或者当地居民所有，景区建成基本上采用**景区圈地收取门票的形成。现在祖国5A景区所在，资源为**或者当地居民所有，景区建过程成基本上采用**景区圈地收取门票的形成。同时，我们工业经济的发展，国土资源内从空气，到水体，到土地污染比较严重，很多景区旅游产品的环境发生了很大的变化，而旅游产品基本上没随着经济环境的改善而提升。中国大约80%以上的景区，同质化竞争激烈，低端产品供求过剩，**产品供求不足，景区结构性改造迫在眉睫。万景文旅主要从以下几个方面给与分析。

景区景观同质化

旅游业发达的如今，很多地方景区没有经过专业景区运营公司量身打造，更大多的是模仿，你有云中栈道，我们这里也修一条，你有玻璃桥，我们找个地方也建一座，这就是国内60-80%景区做的事情。

服务水平不高，游客体验欠佳，欺客宰客事件时有发生

2015年10月青岛天价大虾后，青岛接待游客总量增速均有所下滑，直到2017年青岛旅游业走出阴影，旅游收入全年青岛接待游客总人数8816.5万人次，增长9.1%；此次，青岛旅游旺季出现出租车司机同饭店勾结宰客丑闻，青岛旅游业受损程度或超青岛天价大虾。2018年青岛接待游客总人数增速将有所下滑。 近几年，山东省着力打造“好客山东”品牌，“好客山东欢迎您”的广告宣传频现央视《朝闻天下》、凤凰卫视以及山东各地旅游景区。经过几年的努力，这句话可以说已经传遍了大江南北，四海内内外。可是，就在这个十一长假，来自青岛市北区“善德海鲜烧烤家常菜”海鲜大排档的一只大虾，却在一夜之间将“好客山东”品牌毁于一旦

60%景区为耄耋的老者

任何一个旅游地的发展过程一般都包括探索、起步、发展、稳固、停滞和衰落或复苏6个阶段。国内景区60%处于旅游生命周围的停滞期。

新常态下，消费升级，景区结构矛盾突出

中国会从高速增长向中高速增长动能转换。经济结构不断优化升级，第三产业，特别以旅游产业为主体消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小；从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。结构调整的深化是传统追求数量和规模想追求质量和效益发展，反映到具体数据上是第三产业对国民经济的贡献度提升，第二产业信息化、集约化、智能化加速。本质，经济新常态下中国经济进入全方面的升级提档时期。

景区更新产品策划与营销路在何方？

万景文旅认为是景区爆款的策划与传播。爆款是洞察景区产品的机会，解决景区产品与品牌之间***。

互联网时代，爆款也是解决“逐渐老化”品牌的救命稻草，也是新景区品牌的敲门砖。爆款大部分不是简单除暴的定义为“低价”、“**”、“入口”等，爆款经过互联网的洗礼，经过“价格战”的阶段 ，真正成为景区产品的入**款能为景区品牌带来不仅*是产品的销量，也是涉及品牌的改善，品牌形象提升，品牌老龄化的救世主。因为爆款相对景区普通产品，能持续为目标人群制造话题，能增加景区话题性和传播性。

万景文旅创始人为情怀是景区发展品牌故事，愈久弥香。这是一个说故事的时代，否则景区只能停留在产品的竞争的时代，而且同质化的严重性，无法明显区隔景区产品与产品之间的差异，在美好的爆款，在一夜之间不能遍布大街小巷；在厉害的产品，离开故事，就脱离了创始人鹅初心和情怀。