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旅游产品设计,是旅游开发相当重要的一个环节。一个成功的旅游产品设计需要具备四条标准:定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求和投入产出合理。在同样的资源与市场要素的条件下,可以通过旅游产品设计,产生多种多样可能的结果。对旅游产品设计而言,相当重要的是确定游玩方式,即"玩法"。但它的比较高境界是创造全新的生活体验,形成人们向往的生活方式。 定位与战略 定位,是旅游项目策划的核心步骤,所谓"纲举目张"。可以分为四个方面:主题定位、目标定位、客源市场定位和战略定位。 主题定位:旅游项目一般都需要主题,如果有了清晰独特、引人入胜的主题,且按照主题进行整合打造,旅游吸引力就会得到极大提升。 目标定位:项目独特吸引力提升到何种程度,是实现目标(定性与定量目标)的基础。目标定位,要求设计出达到目标可行的运作路径。 市场定位:按照传统方式,分为基础市场、主体市场、机会市场;按照细分结构,形成按照重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。 功能定位:围绕六要素进行细分展开,结合游憩方式,构建的系统的综合功能结构。 开发战略:战略,是开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。实现目标的现实途径,必须有战略性的构架。 游憩方式设计 游憩方式设计是一种技术,主要解决三个问题:(1)主题和核心吸引力的策划;(2)解决"玩法",即如何将旅游资源转化成一种玩的方式;(3)解决游客需求的全部满足。通过游程安排,将旅游六要素串联起来,并且围绕主题与核心吸引力进行配置。 要素配置与布局 项目内部的游线、交通、土地利用、功能分布,必须符合游憩规律,符合地形地貌与景观环境,符合土地利用与基础设施集约化与优化,符合环境与文物保护的要求。因此,综合相关要素,进行合理布局,形成比较好的空间结构关系与游憩路线,是旅游策划、规划的共同任务。 商业模式设计 商业模式,是项目开发与经营的商业灵魂。其内容非常丰富,包括了收入模式、经营模式、营销模式、管理模式、投资分期、资本构架、融资模式等等。
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