文化产业的创新，就是通过与旅游、体育、信息、物流、建筑等相关行业的跨界融合，加强交流，达成共识，让创新、创造、创意变成现实。文化产业的跨界融合就是落实”文化+“战略，文化活动、文化形态，“文化+”使文化更加自觉、主动地向经济社会的各个领域渗透，其**是赋予事物的文化内容、文化属性、文化精神为事物植入文化的基因。
所以，无论影视、游戏等都需要有IP参与，文化旅游同样需要打造旅游的超级IP。IP在中国是一个概念，是一个形象、一个商人入口、一个标志性的产业，一种特色的文化形式等，均可以演变为**的IP。
例如，肯德基是快餐的代名词；老干妈是调料的一个代名词；迪士尼是娱乐的代名词。林林总总举不胜举，这些度可以是一个创意，一个IP。
IP在旅游景区里可以是 某个景点，也可以是某种感觉。例如去丽江就是 想发发呆、放松、就在大脑里出现一缕阳光；去拉萨我们就想到天堂，藏传佛教等等，这些简单的元素和符合就是具体排他性 和独特特点的IP基础。赋予景区独特的性格特点，也各异了景区生命力。
现在很多景区也想打造超级IP，不然也不会吸引眼球。一旦说到某个旅游项目，你就想yoga相当简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你就等已经包括了你想说的几个组成短语或句子，其实这就主题，这就是IP效应。
说到迪士尼，让你联想到米老鼠、白雪公主、唐老鸭，城堡，城堡在此已经童话了，构成了附属形象。日本的的熊本熊，整个县就靠这虚拟的形象，首先是带动了整个县的旅游，然后这个形象本身也就产了巨大的经济价值。
现在如今，旅游+文化的模式越来越受到旅游公司、文化创业公司和消费者青睐。从目前国内旅游产生的经济效益来看，挖掘本地资源，体现地方特色，强调中国风IP旅游产品，将来越来越火热。因此，万景利用这总文化IP发展趋势，帮助老景区和新景区实现弯道超越。
现在国内旅游景区很多是单靠当地的自然资源或人文资源景观，旅游的经济效益也只来源于门票收入，缺少文化IP的策划与运营，使很多的景区无法**发展和可持续发展。万景文旅已经和很多景区合作为策划独特的IP。例如宜昌东方年华研学旅游项目，赋予了创意和寓意，与基本本地源结合，宜昌东方年华项目日接到人数3万左右，已经发挥较好的经济和社会效益。
基于此，可以说，我国的旅游业已经从单独地依靠资源和资本，正依靠文化创意IP的方向转变。万景文旅景区IP爆款策划与运营也契合了文化旅游市场发展。
所以，旅游界有无IP不文旅，有IP就是英雄的说法。
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