地方文化对文旅项目的价值

人们旅游基本上都是从一个地方迁移到另一个地方，往往是为了去体验这个地方的文化氛围和风土人情。文化氛围和风土人在文化旅游资源中，一般是隐形文化，很难给游客识别更难给游客产生直接的印象，都 隐藏在当地历史事件及生活的背后。

地域文化梳理提炼文化符号

地域文化 是地域内源远流长的、独特的和具有代表性的，传承到今发仍然发挥的文化传统。所以说地域 文化是活着的文化，是老百姓一直延续的生活方式，美食，生产工具等，例如，宁海的糍粑。万景文旅结合地方文化习俗传统、社会心理、价值体系等，把这些内容融入到旅游产品设计中形成游客心目中一种视觉元素，一种文化符号。

文化符号赋能文旅项目

一个好的文旅项目离不开主题和风格策划、景观和建筑设计、体验和运营管理。主题与风格决定了文旅项目产品的定位和定性 ，地方文化元素提炼后，杜绝文旅项目的同质化，其景观设计，产品设计，业态布局也就有了根基和依托。这种独特的文化符号策划为景区文化主题，经过日积月累的沉淀，会凝聚为景区独特的IP，并彰显出IP的个性和气质，反之，一个景区如果没有地方文化提炼的文化符号，***形成自己主题定位，产品和业态就成了无本之木、无源之水，游客只会走马观花，从兴而来，败兴而归。鲜明的文化主题和风格是一个文化旅游项目 生存和发展的资本，一旦确定了从地方文化提取文化符号作为主体，并且确定为景区主题，该景区的一切都得以该主题为中心，围绕主题展开经营，外观及 建筑风貌、内部装修、装修艺术、服务人员的服饰及服务方式 、经营理念度 是营造主题的道具。

北京的故宫为什么绝大多的人看了一次就再也不去看第二次了，不是 文化价值不高，而是你只能看不能摸，只能是 一个参观者，不是一个体验者，它高高在上，只能匍匐在它的脚下；为什么丽江古城你去了还 想去，甚至有些人去了就不想走了，留下来打工，留下来开民宿做生意，因为你可以住下来，观赏那种 优美，感受那种恬静。所有要游客去体真正的去体验，游客是你主题文化的体验者而不是旁听者，甚至是不是旁观者。地方文化符号主题概念提炼为景区主题定位，景观与建筑、运营和体验赋能是整个文旅景区IP有个性有，有温度，能幻化人形，树立文旅IP的品牌。

万景文旅

打造具有浓郁地域标识的特色IP，

和品质化生态旅游交互体验空间，

提高农旅文融合产业链收益，实现乡村振兴。

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