“入伏”以来，在很多地区，人们愈发感受到了夏季的“热情”，“桑拿天”“烧烤天”轮番来袭。避暑旅游无疑是眼下一个非常热门的话题。
避暑旅游是人类适应环境的主动选择。为了追求更**的品质、更健康的生活，人们主动找寻凉爽舒适的目的地“清凉一夏”。一些地区和企业嗅到了以一二线高温城市居民、老年人以及部分学生和教师群体等为主体的、近3亿有效消费人群和超过万亿元产业规模的市场商机。贵州省出台了避暑旅游优惠政策，6月15日至9月22日的100天里，省外游客到贵州避暑度假旅游可享受景区门票、高速公路等方面的优惠政策。2018年8月，吉林省委、省**出台《关于推进避暑休闲产业创新发展的实施意见》，将避暑旅游和旅游业发展、房地产去库存、制造业转型、人才引进等事关全局的工作有机结合起来。山西省提出打造“夏养山西”康养品牌；长春市编制了全国较早避暑旅游产业发展规划，“爽爽的贵阳”被市场***接受；安徽、湖南、湖北、河南等多个地区气象、文化和旅游部门联合推出“寻找避暑旅游目的地”相关活动。不仅典型避暑旅游目的地在行动，传统高温城市重庆也出台了《避暑休闲地产规划（2014-2020年）》。
尽管很多地区已经行动起来，但总体来看，一些地方对避暑旅游产业的认识亟待提升，各地发展避暑旅游的自觉尚未形成。即便是在典型避暑旅游目的地，**和企业间的共识仍不充分，同频共振亟待形成。避暑旅游供给的结构性矛盾依然突出，面向大众的避暑旅游需求的有效供给不足。全国层面的品牌化、专业化的市场主体、平台及其相关联产业生态圈尚未显现，具有示范意义的全国性避暑旅游品牌目的地和度假地仍在培育之中。避暑旅游产业的综合效益还没充分发挥出来，还主要集中在旅游上，避暑旅居地产、避暑康养、避暑装备制造等产业效益亟待释放。
为更好地满足人民**避暑需要，并通过避暑旅游带动避暑产业和气候经济发展，避暑旅游需要向纵深发展。
一是要提升认识，增强发展的自觉。避暑旅游涉及碳排放、房地产去库存、扶贫和乡村振兴等，必须从战略层面系统谋划，才能充分发挥避暑旅游产业链长、需求量大，对经济社会发展方方面面巨大的带动能力。优良、舒适的夏季气候资源是稀缺性的资源，调查数据和来自OTA的经营数据早已证明，避暑旅游综合规模达万亿级。
二是要从卖景观转变为卖生活、卖气候。旅游业经过40年发展，在大众旅游新时代、全域旅游新方位、文旅融合新要求下，旅游资源或旅游吸引物的边界变得越来越模糊，旅游者的需求越来越多元、内涵越来越丰富。景观之上是生活，旅游发展理论要及时更新、跟上。基于景观的观光旅游仍有广阔的市场空间，而符合度假发展趋势和人民**对***生活追求的避暑度假需求空间更大。
三是要以文化赋能，增强特色避暑旅游产品的供给。人类在长期的气候和环境适应过程中，形成了各地特色的避暑消夏生活方式，如北京人夏天喝北冰洋汽水、陕西人吃泡馍时喝冰峰汽水、甘肃人吃浆水面来消暑等等。文化的赋能，不一定局限在深厚的历史文化上，和老百姓日常生活息息相关的建筑文化、饮食文化、消暑生活方式等更有亲和力、***力。现代都市人夜间时尚的消夏生活方式，喝啤酒、听音乐等，更符合人们的现***活。
四是要大力发展乡村避暑度假，为乡村振兴提供新动能。乡村是避暑度假的主要空间。有调查表明，到乡村避暑度假的往往是来自一二线高温城市的新退休老人。城市和乡村差距是客观存在的，要加大资源整合力度，增加有效供给。如整合文化下乡、体育下乡等场馆、设施，向避暑度假游客开放，配套完善相关设施，满足避暑游客日常休闲娱乐活动需要。整合电商下乡资源，利用电商弥补、解决乡村交通不便，解决乡村商贸产品供给不足，同时也让乡村农副产品对称性流向大中城市避暑客家庭。大力实施乡村旅游提档升级工程，着力建设一批乡村避暑度假示范地。更为重要的是，要构建“新乡绅”候鸟人才机制，弥补乡村人才短缺，为乡村治理和发展贡献余热。
五是要大力发展气候康养产业。气候和人类的健康关系密切，医学界特别强调气候在防病保健上的重要性。健康产业潜力巨大。避暑旅游目的地要发挥气候优势，通过科研、宣传等手段将优良的气候优势和健康关联起来，发展气候康养产业，大有可为。
