跨界融合 创新文化产业

文化产业的创新，就是通过与旅游、体育、信息、物流等相关产业的跨界融合，加强交流，形成共识，让创意变为现实。

万景文旅文创策划项目组于2019年7月中旬考察了正在建设中的宁波文创港。宁波文创港总体规划面积8平方公里，起点区1平方公里，位于宁波甬江北岸白沙区域，这里是宁波传统支柱产业的聚集地，是在上世纪曾经辉煌的港铁联运的发源地。当天这些零落的厂房、衰败的码头、连排的仓库以及依稀可以辨认出的火车站台和货运码头都记录着宁波这座港城发展的历史，是宁波现代工业萌芽的源动力和**枢纽。这里曾经是城市繁荣的重要组团，然而在宁波北仑大港屹立世界东方的当天，这里作为宁波舟山港的前身，作为宁波曾经海洋渔业产业的聚集地，几乎快要被湮灭在历史的长河里。

昔日没落的港口迎来文创新的生机

然而，昔日没落的港口在今年迎来了新生，历史的记忆是文创产业的温床，文创产业给甬江北岸的老港带来了新的生机。浙江省2019年**工作报告中提出了加快建设杭州-宁波-温州中国自主创新示范区，提升高新区，打造科技城，联动推挤杭州城西科创大走廊和钱塘江金融港湾建设，培育宁波甬江科创大走廊……的战略。

省委副书记、市委书记郑栅洁三次来

他强调，文创港是甬江科创大走廊的重要组成部分，对于提升城市形象品质、完善中心城区功能、集聚**创意人才、带动产业转型升级都有重大意义。

近年来，“文化+" 成为产业创新的一股新潮流，宁波文化港作为昔日宁波传统支柱产业的聚集地，是在上世纪曾经辉煌的港铁联运的发源地”借助文化元素包装，从新策划产品，使之产生与一般的商业品牌不同的效益。宁波文创港尚在开发，万景文旅结合文旅案例为宁波文创港万景文旅服务客户寻求商业合作。

成品书店

“成品书店”以24小时打烊的战略，突破以往书店有限的时间的运营方式，将书店营造一种建筑艺术氛围，使书店并非只是卖书的空间，而是向消费者传达一种人文艺术的理念，每年举办超过上千场的文化讲座、表演艺术、展览活动。众多的国际游指定去成品书店体验，成品书店成为一个象征我们中国台湾靠前次文化生活的观光旅游景点。成品书店通过场景的营造，使书书籍与人之间的间隔被场景气氛消解，物不再是孤立的物，充满韵味和温情的场景为人和物营造来感情的链接，提升消费者在书店获得的体验价值。

故宫文创

近几年，故宫文创大火，也让故宫文创成为主题景区及文旅行业参照和学习的对象。目前，很多景区充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，无法体现出景区的文化内涵、民俗风情及深层价值，这样的旅游纪念品已不能满足游客的需求，因此，像故宫文创这样有内涵的文创产品脱颖而出。

2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在全球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创意产品以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单复制，启发人们发现产品背后的历史、人文、风俗等基因。

l 敦煌博物馆文创

从2013年开始，在保护的前提下，敦煌莫高窟开始对游客进行了限流，2014年，敦煌采用数字技术将莫高窟内的真实情景通过影像还原给观众。“敦煌莫高窟全年的观展人数不到200万人。但是，对于敦煌文化感兴趣的公众远远超过这个数，敦煌博物馆坚持在‘守正创新’的原则下开发文创产品，意图通过文创让游客更多的了解和认识敦煌。

2019年，敦煌博物馆的新款文创产品“不给你看”指纹解锁手账本风靡网络，敦煌指纹手账，从敦煌莫高窟的彩塑、壁画中寻找灵感，将传统手账本与现代科技相结合，采用指纹识别开锁形式，0.5秒钟快速开锁，**长待机时间高达1年，满电时**多开锁次数为5000次！开启了敦煌文创产品的新风格！

川剧变脸面膜

今年5月21日，淘宝发布“国宝联萌”计划，宣布未来3年，联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100个以上国宝IP，川剧变脸面膜就是其中之一。这一次推出的川剧变脸面膜一共有3款，为穆桂英、白素贞、貂蝉，在网络上瞬间火爆，川剧变脸面膜的上线，让川剧离大家的生活更近，也成功提高了年轻人对传统艺术的兴趣和关注度。

l 国博文创

2019年，中国中国博物馆发布了新的文创产品——棒棒糖。与大多数文创产品一样，国博棒棒糖主打高颜值。棒棒糖都和瓷器相关，其中一款灵感来自青花瓷，其他三款则来自粉彩瓷。四款棒棒糖分别取材于明代青花海水云龙扁瓶、清代粉彩杏林春燕纹瓶、清代粉彩镂空转心瓶、清雍正粉彩过枝桃纹盘。

国博介绍，特别甄选**能**美好寓意的瓷器纹样，将平面图案与食品结合，希望观众吃在嘴里，甜在心里。值得一提的是，这款棒棒糖是以食用色素将图案印刷在糯米纸上，夹在棒棒糖中间。所以观众吃到***，图案仍清晰如初。为了提升口感，棒棒糖采用国际上新兴的代糖品异麦芽酮糖醇，同时降低了龋齿和糖分摄入过多的风险。此外，国博巧克力也靠前次次上市，中包括一款四羊方尊造型的。

从上述案例可以看出，一个品牌是如何重新界定旧的商业模式，形成新的区域新的典范。

文创可以是一个产品，也可以是一个产业，文创可以推动一个景区，也可以带活一片经济，在自媒体当道的当天，文创以其独特的传播力度深入到广大中青年消费群体中，期待我们古老而优雅的宁波甬江北岸，在文创产业的推动下实现华丽蜕变，为万景文旅客户在“文化+体育”产业寻求新的价值。

万景文旅

打造浓郁地域标识IP

营造品质化生态旅游交互体验空间

提高农旅文融合产业链收益，实现乡村振兴。

深耕文旅十年 专注旅游一件事