“旅游＋体育”文体产业规划设计河南文体新项目规划策划文体IP植入打造 万景文供

    旅游大家并不陌生，比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……近年来，越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间，蕴含着大量的投资机会。旅游和体育的结合，则是完全有别于过去的一种新的消费方式、健身方式和旅游方式。

    从“老旅游”过渡到“新旅游”，“体育+旅游”已受到社会的高度关注。体育和旅游相互促进，体育给旅游带来新活力，旅游给**健身招揽人气。从需求端讲，是中国的旅游消费者对于自己个性化的旅游需求的关注；从供应链讲，是旅游产业升级过程中的一个突破口。 

 

    从国内宏观环境角度看，我国经济发展进入新常态，如何在增长速度逐步下降过程中，重点发展那些潜在、非常重要的产业，五大幸福产业（包含体育旅游业的体育产业、旅游产业、文化产业、健康产业、养老产业）被提上了议程，近期一系列有助于体育旅游业发展的政策红利持续发酵，也就不足为奇。

    从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，在体育运动时深入领略各地特色风情，体育旅游作为一种新的休闲生活方式受到欢迎。

什么是体育旅游？

    体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为**，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。

“旅游＋体育”为什么火？ 

    体育元素的融入，为传统旅游注入了新的内涵。“体育+旅游”让原本只是观光的旅游变成以运动体验为主的活动，比如滑雪，游客每一次的体验都会不一样，他们每年都可能前往同一个地方体验，因而，体育旅游是一种多次、重复、渐进的体验，能对游客产生更大的黏性，对城市则带来可观的效益。

 

“旅游＋体育”该怎样做？

    首先，地方发展体育旅游，应当重视基础设施建设，满足游客对体育运动的需求，同时注重承办高规格的体育活动，落实赛事基地。

    宁波2019年将承办的有2019年亚洲举重锦标赛、宁波国际马拉松赛事、国际男篮热身赛、龙舟世界杯、国际排联2019东京奥运会世界资格赛、中***庭帆船比赛等众多高规格体育赛事，精彩纷呈的体育赛事届时将吸引大量的观众、球迷、游客来宁波，从而提高宁波地区旅游景区旅游产品的热度。

    其次，要根据区域的气候条件、经济发展水平、历史文化等发展不同特色的体育旅游，从而发挥体育旅游的优势。

    此外，还需加强规划和设计，应当加强体育旅游的标准化建设和软硬件配套。重视体育旅游的策划、规划、产品开发、投融资平台建设、专业人才培养等方面，并需要多部门共同启动体育旅游的系统工程。

    ***，“旅游+体育”还需要从**层面整合体育与旅游两大行业的资源，促进山西各地区全域旅游迅速、***、协调发展。

  

    有数据显示，今年1—4月，全国各景区共举办300多场体育赛事及活动，观赛和参赛人次共计338万，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。一组来自***旅游局的数据也显示，去年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。毫不夸张地说，体育赛事已成为很多景区的“流量担当”。 各景区、旅游目的地为何热衷于引进体育赛事？**认为，一个很重要的原因是就景区、旅游目的地本身而言，传统的营销手段和旅游观光模式已很难跟上大众休闲旅游时代的节奏。景区需要在营销上有创新和突破，游客在满足基本的观光游览需求外，也愿意在景区尝试更多的体验项目。“如今，目的地的活动往往是吸引游客的一个非常重要的因素。”中华户外网CEO张海峰表示，体育赛事活动在景区、目的地举办能为景区带来更多的客流。“另外，从传播角度而言，体育赛事活动是一个能够获得高关注度的载体，能帮助景区和目的地提升品牌**度和美誉度，扩大影响力。” 面对全国各类景区积极举办赛事的情况，**提示，景区在引进赛事时需重点注意一些问题，尤其是怎样将赛事带来的影响力持续下去，变成新的品牌，对游客构成长效吸引，这很值得思考。

 

    其次，并不是所有的景区都适合举办体育竞技赛事和户外赛事。目的地接待能力、景区自身资源、场地条件限制等方面都是门槛，尤其对于中小景区而言，这种合作模式在资金、服务接待能力上也是不小的挑战，需要谨慎考量。 再次，一场赛事的举办确实能成为很多景区的一剂“强心针”，但如何将一时的热度转化为可持续的发展力，大部分景区尚未找到满意的答案。“体育赛事能对当地旅游业起到多大作用，不能只看一次赛事的规模大小，更要注重旅游基础设施的完善与否。”有业内人士表示，赛事本身只起到宣传作用，要想通过体育赛事或其他宣传途径促进景区发展，还需要完善旅游配套设施、提高接待能力。

    对于很多景区而言，很难保证赛事的连续性，这导致赛事带来的影响力和品牌效应很可能是昙花一现。或许下一步，景区应该在如何与赛事深度融合、打造景区赛事品牌上下更多的功夫。

 

    中国体育场馆运营管理**、首都体育学院教授霍建新说：“体育和旅游融合发展是大势所趋。目前体育旅游占我国旅游业的5%左右，国际上体育旅游在旅游业的占比则远超这个数据，因此我国体育旅游还有非常大的发展空间。”

     体育旅游的发展任重道远，在产品和服务供给方面，质量产品和品牌存在大量空白；在专业化方面，体育旅游的垂直化和专业化发展趋势愈加明显。未来体育旅游如何更好地融合发展、如何获客，考验着景区和**。

     《浙江省人民**关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”，“培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇”。目前包括嘉兴在内，以及湖州、绍兴等地也已行动起来了，或规划、或申报、或建设……看中的正是体育产业为“旅游+体育”带来的乘数效应。